破界生长，重构营销新坐标！益禾堂斩获TopDigital创新营销奖双料大

6月27日，2025第十三届TopDigital创新营销盛典在上海圆满落幕，在这场汇聚694家参展企业，3326件案例的营销盛宴中，益禾堂凭借开创性的品牌联名实践，一举摘得2025TopDigital创新营销奖案例赛道的1项金奖、1项铜奖！

在IP联名泛滥的当下，益禾堂的两次出击，却精准击中了年轻世代的文化嗨点，实现了从“借势”到“共创”的跃升。

“益禾堂×全职高手 为荣耀捧杯”——荣获IP营销组别金奖。益禾堂敏锐捕捉到电竞文化在年轻群体中的澎湃影响力，选择与国民级电竞IP《全职高手》深度携手。这不是一次简单的跨界合作，而是将《全职高手》的“电竞热血”精神与益禾堂的轻乳茶产品完美融合，打造了具有情感共鸣的联名活动。通过一杯饮品和沉浸式的空间体验，转化为年轻消费者可感、可触、可分享的真实社交货币，成功引爆粉丝圈层，实现声量与销量的双重爆发。

同样荣获公关与活动铜奖的“益禾堂×盗墓笔记 茶香云顶 益定重逢”项目，则展现了益禾堂打造大型沉浸式公关事件的非凡能力。面对《盗墓笔记》庞大且充满想象力的世界，益禾堂选择以“茶”为引，将品牌与IP的“重逢”主题深度绑定，通过线上造势，线下(登报官宣、主题快闪店、门店联动)体验，限量周边引流，构建“跨次元”营销闭环。

项目亮点在于其构建了深度沉浸的叙事体验，实现了品牌价值与用户忠诚度的双重提升。以“十年之约”为支点，撬动Z世代文化消费力。益禾堂巧妙地将产品特性与IP核心场景(云顶天宫)、粉丝深层情感(十年之约的重逢)紧密绑定，不仅是一次成功的产品销售，更是一次让书粉深度参与、情感沉浸的大型文化事件，极大提升了品牌在核心圈层的好感度与忠诚度。

益禾堂此次在TopDigital创新营销盛典上双奖加冕，不仅是对其单个项目创意与执行力的高度认可，更是对其“破界生长”的营销战略——勇于打破传统营销边界，积极拥抱年轻文化，以持续创新的姿态重构品牌与消费者关系的一次有力背书。

在竞争激烈的茶饮市场，益禾堂正以其敏锐的洞察和大胆的实践，不断重新定义着新茶饮营销的坐标，也为行业提供了与年轻世代“玩”到一起、共同成长的创新样本。未来，益禾堂如何继续“破界”，值得期待。

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