微短剧爆火引上市公司掘金谁将成为“头号玩家”？

一集时长几分钟的微短剧正在受到市场追捧。在抖音平台上，一部热播微短剧评论区，有7000多位网友给出“太上头了”的评价。

11月8日，A股市场短剧概念股持续走强，中文在线上涨20%、唐德影视涨19.97%、海看股份涨幅14.97%、北京文化涨幅10%；港股方面，制片公司柠萌影视、映宇宙、阅文集团涨幅居前。其中，中文在线近5个交易日已累计上涨94.76%。

在此之前，已有多家上市公司表态布局微短剧赛道，那么谁将成为“头号玩家”？

微短剧爆火

多家上市公司布局

今年以来，微短剧行业迎来爆发式增长。中信建投研报预计，2023年市场规模将达到200亿元至300亿元，明年有望延续高增长。

一位传媒互联网首席分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，从供给端来看，微短剧制作成本低、周期短，相比长剧而言，影视制作公司能够更好地控制风险，快速回收成本。从用户需求来看，微短剧的戏剧结构通常是先抛出悬念，剧情发展带有很强的冲突、反转元素，只展现重要情节，消除了一些情节拖沓的长剧带来的疲劳，更符合如今观众追求碎片化娱乐的趋势。另外，素人演员、竖屏观看模式、情绪带动性强等因素都使得微短剧相比长剧，更能满足下沉市场观众的需求。

华鑫证券传媒分析师朱珠对《证券日报》记者表示，因短剧因子热度，进而带动对内容板块从存量IP或原创IP、剧本创作、影视制作、MCN公司、影视基地、播出平台、短剧独立App等环节的关注。

一位微短剧创作工作室负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，今年以来已有3家投资方主动沟通投资事宜，但目前并未考虑融资。

与此同时，产业链上下游的上市公司纷纷入局。10月31日，网文赛道的头部企业阅文集团发布了“剧本征集令”，正式进军短剧赛道。在中文在线近期投资者关系活动纪要中，公司表示，目前公司已经拥有微短剧行业完整的产业链布局。

值得一提的是，微短剧已经为上市公司带来收入增长。映宇宙在最新一期财报中称，上半年公司短剧业务带来了近5亿元的收入增量，成为公司重要的业绩增长点。

国金证券研报表示，在短剧市场蓬勃发展中，看好制作能力较强或有IP储备的公司；当前微短剧需求较旺盛，但供给也在迅速增加，加之短剧本身“短平快”的特点，市场或很快呈现白热化，届时能制作出头部内容的公司更易盈利。

精品内容仍然稀缺

产业链机遇倍增

华安证券研报表示，2023年下半年以来，微短剧快速发展，通过买量的形式不断触达新用户，处于快速成长的早期。

与长视频相比，短剧市场起步晚、发展快，现阶段仍存在诸多问题。上述首席分析师对记者表示，当前微短剧行业不足之处首先在于内容高度同质化，剧情集中在“逆袭、重生、霸总”等关键词上，观众可能很快审美疲劳。其次是，目前微短剧还没有非常清晰的审批和监管流程，内容管理体系还未完善。如果未来微短剧的备案审批向长剧更靠拢，内容活跃度可能会大大降低。

在她看来，优质内容是突破以上限制的关键，微短剧也可以有更加精巧的剧情设置、更深的思想内核。目前，有许多网文平台、优秀影视公司加入了微短剧拍摄，有望提高整体的剧本和制作质量，产出差异化的优质内容。

打造优质内容也成为微短剧行业共同追求的目标。上述工作室负责人告诉记者，其目前在大量招聘专业创作团队，通常一个组约10个人，包括导演、编剧、拍摄、剪辑等，在热门题材上不断试水，如果效果不好立刻切换类型，产出效率很高。但也是基于微短剧“短平快”的特征，内容质量、镜头语言与长剧存在差距，因此需要大量专业人才加入。

业界普遍认为，微短剧赛道将进入“内容为王”的阶段，未来一年中将有细分领域的头部玩家脱颖而出。随着专业团队入局，精品内容议价能力将进一步增强，商业模式也将呈现多元趋势。

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